日本手游公司Colopl市值破24亿美元

可能在日本之外的地方，很少人听说过东京的Colopl公司，不过，这家移动游戏公司在2012年12月进行IPO之后，目前市值已经突破了24亿美元。

24亿美元的市值对于很多日本国内公司来说不仅是一个天文数字，还意味着Colpol的市值已经高出了社交游戏大亨GREE，GREE目前在东京上市，市值为18亿美元，DeNA目前市值30亿美元。

但是，对于一个几乎在海外没有一款游戏的日本公司来说，这是如何做到的呢？可能有以下几个原因：

内容第一

我个人认为Colopl市值增长首要而且也最重要的原因是以内容为主，而不是做平台。在智能机应用生态系统中，对于大平台内的小平台的做法，我仍然持观望的意见，至少对于依靠吸引第三方开发商们的小平台不太看好。

虽然Colopl也运行自己的社交网络/平台，但该公司也创作了很多不错的游戏，也打造了一些特殊的品牌，比如Kuma The Bear等。

而这些方面，平台和游戏供应商DeNA以及GREE都做的不够好。

智能机游戏优先

虽然Colopl仍然为功能机平台提供游戏，但该公司却是早期进入智能机平台的应用游戏（非智能机网页式游戏）开发商之一。

该公司CEO Naruatsu Baba在一个采访中称，当日本市场的智能机份额还只有10%到20%左右的时候，他就决定从功能机转向智能机平台了，很明显这个决定是明智的。

强悍的产品分销能力

另一点就是Colopl的分销和市场营销策略：在2013年2月份，该公司称自己的日本智能机游戏用户达到2000万。

到2013年8月底，这个数量已经翻到了4000万，而Colopl只用了2年的时间就实现了四千万用户的记录，作为对比，GREE的日本注册用户在六年之后才超过了4000万，而且是功能机和智能机平台相加。

那么该公司是如何做到的？答案是Colopl的产品线在特定平台推出，而且有一些旗舰游戏，而且还有超过50款不错的智能机游戏。

换句话说，Colopl在Android和iOS通过交叉推广的方式，不断的推出一款又一款游戏来吸引用户们加入。

该公司目前已经研发了大约50款这类游戏，不管这种策略是否将会继续，但目前来看是奏效的，而且交叉推广只是该公司宣传游戏的一种方式，很多大的手游公司则主要使用交叉推广。

旗舰游戏

除了快餐式的休闲游戏之外，Colopl还提供很多质量相当好的游戏，而且在日本市场的表现也非常抢眼，这包括：

卡牌游戏Pro Baseball Pride，RPG手游Treasure Detective，解谜RPG游戏Wizard & Wiz the Black Cat。

最后一款游戏是Colopl最挣钱的游戏，加入了解谜和RPG玩法，目前已经推出了英文版。

该公司最近还在日本国家电视台推出了广告，推广之前，这款Quiz RPG的用户只有400万，首次在电视推出之后，8天内就增长到了500万用户，又过了十天，到9月12日，该游戏用户突破600万，另外，这也说明，电视广告仍然是手游开发商们在日本市场推广游戏的不错选择。

在日本之外，Colopl长期以来在Android和iOS平台只有一款英文版的Dino Dominion游戏。

当然，Quiz RPG现在是第二款，不过按照Colopl的英文网站来看，该游戏推出的日期还没有确定。

公司历史和文化

不过，Colopl并不是突然从石头缝里跳出来的，该公司曾经创造了世界首款定位手游Colony Life。

这款游戏可以在功能机和智能机平台体验，玩家们需要通过旅行的方式建立殖民地获得虚拟货币以及特殊位置的物品。

Colony Life发布于2005年5月，而Colopl公司直到2008年才开始成立，早期只是专注于做GPS方面的游戏。该公司知道2011年的时候才开始增长并赚钱，当时日本的第二大电信运营商KDDI购买了该公司5%的股票。

这里需要说的是，另一个关键原因是，当时的Colopl非常精明。就像《智龙迷城》的发行商GungHo，Colopl做了一系列看起来并非很主流的游戏（Colony Life就是最好的例子），但是这些游戏的质量也都不低，也就是说，虽然这些游戏没有取得特别大的成功，但各个游戏的表现也都不俗。

（责任编辑：朱晓迪）