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从避重就轻到举重若轻 手游市场走入平衡的“中度模式”

2015-02-09 19:17 来源:蚕豆网

2010年,乔布斯发表了一篇公开信叫做“Thoughts on Flash”,里面提到HTML5必将统治Web,由此引发一阵HTML5游戏热潮。但彼时受限于很多客观因素,因此当潮退之后,“裸泳”者们不得不黯然退场。

4年后,2014年度中国游戏产业年会上,多家CEO的共识是手游行业将结束跑马圈地、粗放型的增长,2015年手游将往精深方向发展。

精深的概念不限于美术表现和营销手段上,更重要的还在于内容上。如何让游戏内容更具吸引力,征服日益挑剔的手游用户?每家手游商都在积极应对。半年内推出《酷酷爱魔兽》、《君临天下》两款精品的手游新贵畅梦游戏,就与联手淘米集团手套游戏合作,推出《摩尔庄园》正版IP手游《摩尔战记》。

尤为值得一提的是:在运营模式上,畅梦游戏标新立异,同时推出《摩尔战记》APP版重度动作手游,与HTML5版手游。乔布斯“HTML5统治Web”的预言,再度为人们所关注。

从避重就轻到举重若轻  手游市场走入平衡的“中度模式”

【2013—2014,手游“轻重”之争】

如果你在手游行业呆了两年以上,应该会记得2013的手游市场——是休闲益智、卡牌等轻、中度游戏的天下。有数据显示:2013年轻、中、重度手游的市场占比分别为50%、30%、20%。《找你妹》、《我叫MT》、《大掌门》等轻、中度手游,占有约莫80%的市场份额,休闲与卡牌是那一年的霸主。

仅仅不到一年,手游市场便发生戏剧性变化。根据艾瑞2014相关报告:2014年前两个季度,重度角色扮演游戏的收入已经占到手机游戏市场整体收入低41.8%,而卡牌游戏的占比则下降到了26.4%。相比2013年卡牌、休闲游戏一边倒局势,可以说重度游戏已经完成逆袭,开始占据优势地位。

另据AppAnine的一份报告显示,国内十大iOS游戏发布商中,巨人移动、空中网、Haypi、Pinidea、Tap4Fun、人人游戏和Triniti等六家都以重计费游戏收入为主。目前移动游戏上收入靠前的《战国》、《世界OL》、《龙之力量》、《悍将传世》等都是重度类型产品。仿佛一夜间,“重度”飓风席卷市场。

你以为剧情会告一段落?其实好戏才刚刚开始!日前,国内最年轻的顶尖手游运营商畅梦游戏从斜刺里杀出,依托知名动漫《摩尔庄园》的正版IP,推出APP与HTML5两大版本手游《摩尔战记》。据悉,APP版《摩尔战记》为即时格斗类重度手游,以热血PK风格为主;而HTML5版《摩尔战记》操作便捷、玩法简单明了。

“手游市场跟风者众多,见轻度游戏吃香就‘避重就轻’,看到重度游戏火了就‘勇挑重担’,这种非是即非的态度实在不妥。畅梦游戏“轻重”一肩挑,颇有举重若轻的强者气质,但如何权衡个中利弊,也是个难题。“有业内人士表示。

从避重就轻到举重若轻  手游市场走入平衡的“中度模式”

【平衡手游市场,还看“畅梦模式”?】

对于业界人士的评论,畅梦游戏相关负责人表示:“轻度手游与重度手游各有优劣,不能一叶障目,过度地看重某一方的优点,或过度纠结某一方的劣势。畅梦游戏创新推出APP、HTML5两版运营模式,绝非意气用事,而是深思熟虑之举,希望在轻重间找到一个两全的‘中度模式’。”

众所周知,轻度休闲手游操作简便、玩法简单,极易传播,譬如《找你妹》、《天天酷跑》、《捕鱼达人》等等,往往在不经意间便红遍手游市场。《我叫MT》等卡牌手游,虽然具备了更多策略元素,但可操作性不强,本质上还是属于休闲类型。“这类手游的弊端在于玩法单一、操控性低,玩家容易感到厌倦。同时,轻度游戏付费率低,而且容易被山寨,例如COC,在中国市场出现数月后即遭到至少数十个团队模仿。”对于休闲手游的劣势,曾担任某游戏杂志责编的资深人士猪小周直言不讳。

毫无疑问,重度手游弥补了休闲手游的所有缺点,玩法丰富、操控性强、付费率较高、生命周期长,而且核心元素不易被模仿。但重度手游就一定完美吗?“也不尽然!”猪小周表示,“重度手游对手机性能、操作界面的要求较高,这对于手游商而言,是一道必须面对的槛。而且,重度手游耗时长,过度占用了人们的碎片时间,可能会让人累觉不爱。”

这样的探讨颇有点“以利矛攻剑盾”的矛盾感。如上所说,轻、重手游特点鲜明,各有千秋,很难从中找到契合点,进行完善、调和。但是,我们也许可以用另一种方式,平息“轻重”之争,引导手游市场逐步走入平衡的“中度模式”。是的,你猜对了,笔者要说的正是“畅梦模式”。

从避重就轻到举重若轻  手游市场走入平衡的“中度模式”

【举重若轻,畅梦首创“轻重相辅”运营模式】

畅梦游戏与白鹭引擎联手打造的HTML5版《摩尔战记》,已于2015年2月4日亮相,玩家目前可以通过微信平台、玩吧等HTML5多平台进入。HTML5版《摩尔战记》操作简便,包括“攻击”在内的所有行为均可一键完成。在慢节奏的游戏环境下,HTML5版《摩尔战记》游戏内容却较为丰富热门元素一应俱全,趣味性完胜《围住神经猫》、《看你有多色》等作品。

至于盈利模式,白鹭引擎CEO陈书艺看好联营。“我们为开发者免费提供了铁锹,开发者自己去挖金山、银山。挖回来后可以跟我们进行分成即可。”陈书艺举例道。这种模式也是传统手游、页游最为常见的模式:游戏引擎作为切入点,进而聚集开发者,后期通过联营来变现,这在APP等领域都有过成熟经验,商业模式也比较清晰。

对于畅梦游戏而言,盈利之外,HTML5游戏强大的推广能力也不可或缺。“《看你有多色》上线2日用户数达3000万,《围住神经猫》更创造了3天500万用户和1亿访问的奇迹。“这些成绩如果放到《摩尔战记》上,简直就是最成功的免费广告——HTML5版迅速走红,为APP版《摩尔战记》带来大量关注,聚拢超强人气。”畅梦游戏运营负责人表示。

长时间留住玩家,则是APP版《摩尔战记》的使命。据悉,作为国内首款低龄动漫IP改编的全龄化重度手游,《摩尔战记》采用Unity 3D顶级动作特效引擎,引入动作格斗、即时战斗、副本闯关、英雄战役、角斗场、竞技场等极限玩法,倾力为玩家奉献一款玩法丰富、热血十足的诚意大作。

轻重相辅,举重若轻,畅梦游戏此举堪称业内独创。手游市场能否走入畅梦游戏提及的“平衡中度模式”,尚需要时间来验证。但单凭这独到的眼光、这份说干就干的勇气,就值得业内人士为其赞一声好。

【关于畅梦游戏】

畅梦游戏是一家专注于移动游戏发行和运营的移动互联网公司;本着“以梦想,重新定义手游发行”的公司理念,打造多元化、年轻时尚的发行观念与全精品游戏产品线。

公司凭借年轻精炼的运营发行团队与移动互联网分发渠道资源,自2014年8月起,联手游久时代连续对外成功发行《酷酷爱魔兽》《君临天下》两款S级手游;2015年2月再次对外推出亚太地区知名动漫《摩尔庄园》正版授权动作类手游《摩尔战记》。

(责任编辑:吴峰

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