2015台湾游戏市场春季大调查 手机游戏受大众喜爱

这份报告回答了哪些问题？

台湾玩家最喜欢哪个游戏平台？

最多台湾玩家游玩的游戏平台是《智能型手机游戏》，也是女性玩家最喜爱的平台，超过8 成的女性玩家有在玩《智能型手机游戏》。

台湾玩家黏着度高吗？

计算机在线游戏玩家平均每次游玩的时间最久，高达169 分钟；智能型手机游戏虽然最低，但也有93 分钟，逐渐朝中度化游玩行为倾向迈进

台湾玩家最喜欢什么类型的游戏？

角色扮演是智能型手机以外，各平台玩家最喜欢的游戏类型。

台湾玩家的付费比例高吗？各平台的平均月花费又是多少？

电玩主机游戏玩家的付费比例超过8 成；反之，计算机网页游戏(微博)及智能型手机游戏玩家的付费比例均不及一半。电玩主机游戏玩家的平均每月花费最高，达新台币1,145 元；智能型手机游戏玩家则最低，达新台币357元。

台湾玩家都用什么管道进行支付？

实体点数卡是台湾最受欢迎的支付管道，即使是在信用卡在线付款当道的智能型手机游戏玩家当中，也有超过3 成的人使用。

台湾玩家喜欢看游戏实况吗？

超过7 成的台湾玩家有观看游戏实况的经验，且将近4 成的玩家每个礼拜至少看一次以上

前言

进入2015 年，无意间游戏已充斥生活各个角落，不论是天上飞的、地上跑的，游戏广告无所不在。于是，玩游戏的人变多了，讨论游戏的人也变多了。

透过上述观察，或可猜想：“台湾游戏市场其实并不小，还非常热络”。然而，若要进一步了解详情，却发现市面上揭露的信息有限相关，由台湾人自己制作的更是稀有。

“自己的市场自己研究”是资策会产业情报研究所(MIC)今年起一连串游戏研究的起点。为此，MIC 与国内首屈一指的游戏媒体合作，分别于2015年春(4~5 月)、秋(10~11 月)两季进行单次有效样本7,000 份以上的大规模网络调查。此外，今年MIC 亦将深入台湾游戏产业，与业者共同研讨台湾市场规模、玩家行为、付费趋势等关键议题。上述研究成果将集结成册为《2015台湾游戏市场白皮书》，预定于2015 年底～2016 年初出版。

特别感谢所有合作的游戏媒体对于本次调查的大力支持；最后，诚挚地以这份报告与您分享我们在2015 上半年所完成之重要成果，并欢迎不吝指教。

财团法人信息工业策进会产业情报研究所(MIC)

一、调查背景

本研究为针对台湾地区数位游戏玩家族群进行之调查，并针对其性别、年龄与职业等区隔进行分析。

年龄性别分布

本次调查结果显示，台湾数位游戏玩家(以下简称「玩家」)以男性为主，占比超过8 成。平均年龄为31 岁，其中近8 成的玩家年龄落在16~35 岁，若以5 岁为一区间来看，以21~25 岁人口最多，高达24%。值得一提的是女性玩家当中，36 岁以上的比例(21.6%)高过男性两个百分点。

职业分布

台湾玩家职业以民间公司上班族为主，占比为50.1%(制造业+服务业)，次高为学生(30.0%)。其中，学生族以大学生为主，占比为53%，其次为高中职生(26%)。

年收分布

台湾玩家2014 年全年收入（以下简称年收入）平均为新台币38.9 万元，近半数玩家年收入为30 万元以下。根据职业别进行分析，退休者平均年收入最高，达64.5 万；占台湾玩家3 成的学生族群年收入则最低，为16.7 万。

二、平台分布

游戏平台分布

智能型手机游戏与计算机在线游戏分别以70.9%与54.3%居台湾最多玩家游玩的游戏平台前两名。值得注意的是，台湾仍有近半数的玩家玩电玩主机游戏，玩计算机单机游戏的玩家亦有42.2%。从性别观之，超过8 成的女性玩智能型手机，集中的情形相当明显。最后，各平台玩家之平均月花费有明显差异，智能型手机游戏玩家之平均月花费最低，为新台币357 元，超过一半的玩家选择不花钱。反之，电玩主机游戏玩家之平均月花费为智能型手机游戏的3倍，达新台币1,145 元，且付费玩家超过8 成。

游戏题材喜好分布

题材在本调查中的定义是“一组由特定历史、文化、文本所构成的主题”。调查结果显示，整体而言“欧洲奇幻”是台湾玩家最喜爱的题材。从性别来看，高达37.1%的女性表示没有特别喜欢的题材，显示题材对女性的影响力较低。

游戏风格喜好分布

风格在本调查中的定义是——种特定的视觉呈现方式。调查结果显示，整体而言“日系动漫”是台湾玩家最喜爱的风格，“美式漫画”则最少玩家喜爱。若从性别来看，则可发现男女两性在风格喜好上有明显的差异，尤其是在“写实”及“Q 版可爱”两类更有两倍以上的差异。

三、计算机在线游戏玩家分析

游玩时间及数量

本次调查结果显示，计算机在线游戏玩家平均每次游玩时间为2 小时49 分钟(169 分钟)，以1 小时为区间分析可发现平均每次玩4 小时以上的重度玩家达2 成之多(22%)。超过9 成的玩家目前仅同时游玩最多3 款计算机在线游戏，显示计算机在线游戏玩家的忠诚度相当高。

游玩类型偏好

整体而言，计算机在线游戏玩家最喜爱的类型前三名分别是角色扮演、MOBA与射击。若从性别观之，男性玩家喜爱的类型与整体一致，女性则依序是角色扮演、动作与冒险。值得注意的是，女性当中有相当比例喜爱音乐与棋牌麻将类型，为与男性玩家较为不同之处。

游玩原因

本调查将游玩一款游戏的原因分成产品面、营销面与人际面等三个面向。产品面指的是游戏本身的特性，包含玩法、画面，以及新鲜感；营销面指的是厂商针对游戏设计的推广行为，包含广告、活动；人际面指的是真实与虚拟世界中人与人之间的互动，包含同侪压力、推荐等。整体而言，台湾玩家选择玩一款计算机在线游戏的原因主要以产品面与人际面为主，选择营销面的玩家相对较少。从性别观之，女性因营销面原因而游玩的比例普遍较高。有趣的是因游戏画面优美而选择游玩的女性比例较男性高出5 个百分点。

付费金额及管道

整体而言，高达74.9%的计算机在线游戏玩家为付费玩家，其中女性玩家的付费比例较男性低近13 个百分点。针对付费玩家进行分析，其整体每月平均花费为新台币900 元，男女差异不大。超过一半的计算机在线游戏付费玩家选择「在超商买实体点卡」，若把超商以外的通路也算入，则将近7 成(69.7%)。

四、计算机网页游戏玩家分析

游玩时间及数量

本次调查结果显示，计算机网页游戏玩家平均每次游玩时间为2 小时8 分钟(128 分钟)，以1 小时为区间分析则发现34.7%的玩家平均每次玩不到1小时，轻度化倾向较计算机在线游戏玩家明显。超过9 成的玩家目前仅同时游玩最多3 款计算机网页游戏，特别的是只玩一款的比例为最高，是一独有现象。

游玩类型偏好

整体而言，计算机网页游戏玩家最喜爱的类型前三名分别是「角色扮演」、「策略模拟」与「卡牌」。若从性别观之，男性玩家喜爱的类型排名与整体一致，女性则依序是「角色扮演」、「益智」与「桥牌麻将」。

游玩原因

整体而言，台湾玩家选择玩一款计算机网页游戏的原因以产品面为主，尤其是计算机网页游戏不须下载的特性。人际面则次之，且与计算机在线游戏相较之下占比更低。从性别观之，女性玩家尤其注重计算机网页游戏不须安装的特性，因「人际面」原因而游玩的比例也较男性高。

付费金额及管道

仅有41.3%的计算机网页游戏玩家为付费玩家，其中女性玩家的付费比例更是只有29.2%。针对付费玩家进行分析，其整体每月平均花费为新台币1,179元，男女两性相差甚大，男性玩家每月平均花费为1,215 元，较女性玩家多出240 元。与计算机在线游戏付费玩家相仿，超过4 成(42.4%)的付费玩家选择在超商买实体点卡作为付费管道，把超商以外的通路算入则超过6 成(61.6%)。

五、智能型手机游戏玩家分析

作业系统占比

本次调查结果显示，76.7%的智能型手机游戏玩家其主要使用的作业系统为Google Android，21.8%为Apple iOS。Windows Phone 等其他系统占比不到2%。

游玩时间及数量

本次调查结果显示，智能型手机游戏玩家平均每次游玩时间为1 小时33分钟(93 分钟)，以1 小时为区间分析可发现74%的玩家平均每次玩不到1小时，轻度化倾向为所有平台之冠。将近9 成(89.9%)的玩家目前仅同时游玩最多3 款智能型手机游戏，显示其忠诚度并不亚于其他平台。

游玩类型偏好

整体而言，智能型手机游戏玩家最喜爱的类型前三名分别是宝石方块、角色扮演与策略模拟。若从性别观之，男性玩家喜爱的类型前两名与整体一致，第三名则是卡牌；女性则是宝石方块具压倒性比例。

游玩原因

整体而言，台湾玩家选择玩一款智能型手机游戏的原因当中，产品面与人际面不相上下。从性别观之，女性玩家尤其受人际面原因影响而选择游玩。

付费金额及管道

仅有46.9%的智能型手机游戏玩家为付费玩家，其中女性玩家的付费比例只有29.5%。针对付费玩家进行分析，整体每月平均花费为新台币762 元，其中男性玩家每月平均花费为783 元，较女性玩家多出168 元。与其他平台不同，超过5 成(51.6%)的智能型手机游戏玩家选择「在线信用卡缴款」作为付款管道，仅有35.3%的玩家是使用实体点数卡。

六、电玩主机游戏玩家分析

电玩主机平台拥有占比

本次调查结果显示，一半（50.1%）的台湾电玩主机游戏玩家拥有SonyPlayStation 3，其次为Sony PlayStation Portable，第三名则是SonyPlayStation 4，显示Sony 的电玩主机在台湾极受欢迎。值得注意的是，任天堂系的平台整体表现亦优于微软Xbox 家族。

游玩时间及数量

本次调查结果显示，电玩主机游戏玩家平均每次游玩时间为2 小时33 分钟(153 分钟)，以1 小时为区间分析可发现低于1 小时的比例相当低，仅占12%。8 成(80.2%)的玩家目前仅同时游玩最多3 款电玩主机游戏，只玩一款的比例是各类平台当中最低者，仅有16.4%。

游玩类型偏好

整体而言，电玩主机游戏玩家最喜爱的类型前三名分别是动作、角色扮演与冒险。若从性别分析，男性玩家喜爱的类型与整体一致，女性则依序是角色扮演、动作与冒险。值得一提的是，女性玩家当中喜爱音乐与益智类型的比例相当高。

游玩原因

整体而言，台湾玩家选择玩一款电玩主机游戏的原因当中，产品面的占比远超过其他面向，选择游戏画面优美的比例更是高过其他平台类型的玩家。

游玩原因

整体而言，台湾玩家选择玩一款电玩主机游戏的原因当中，产品面的占比远超过其他面向，选择游戏画面优美的比例更是高过其他平台类型的玩家。

七、游戏实况观众分析

游戏实况观看频率分析

本次调查结果显示，超过7 成(72%)的台湾玩家有看过游戏实况的经验，其中将近4 成(39.9%)的玩家每星期至少会看一次以上，显示游戏实况观看行为在玩家当中相当普遍且活跃。从性别分析，则发现男女差异显著，将近一半(48.4%)的女性玩家从未看过游戏实况。

游戏实况观看偏好分析

本次调查结果显示，近4 成(39.4%)的玩家表示计算机在线游戏是最常观看的实况游戏类型，其次为电玩主机游戏，占比亦高达34%。从性别分析，同样发现男女之间有明显差异，其中观看智能型手机游戏实况的女性玩家比例高出男性玩家2 倍之多。

（责任编辑：吴峰）