Veewo 陈元鹏：小团队在开发游戏时应该如何创新？

《暗黑斩》由于独特的设计风格，酷炫的动画效果，在同类型动作类游戏中异军突起， 长期占据 App store 排行榜。这样一款简单地、动作像素类游戏是如何定位设计风格，从而吸引玩家注意的？

在日前举办的友盟手游分享会上，知名游戏制作人陈元鹏，为我们分享了他们团队在制作游戏背后的创新思维。（以下为陈元鹏演讲实录，梳理时略有删减。）

设计目标

陈元鹏：今天很高兴过来跟大家分享一下游戏制作小经验，希望大家在游戏制作过程当中能够更顺畅一些。

从游戏设计来讲，明确的设计目标对游戏来说是很重要的事情。首先应当明确，你要制作什么样的游戏？

精准的设计目标帮助确定游戏方向

我们在制作的时候抱着美好的想象，但是会给出具体的目标。比如游戏类型上选择一些小游戏、三消类型游戏。目标受众选择休闲玩家偏女性，或者广告玩家，忍耐力很高的玩家。收费方式上会分为广告盈利、内收费，还有付费游戏。

在立案的时候，精准目标给我们带来很多好处，我们在开发过程当中可以很好的把握方向，比如说我们想开发一款“三消类”游戏，目标群体应该是休闲的，偏女性的玩家，我们在开发的过程当中就会比较 High，游戏方面设计的比较炫酷一点。如果给女性玩家设计游戏的话，我觉得这方面设计应该更萌一些更闪亮一些。

精准的设计帮助检验工作成果

另外一个方面，精准的设计目标可以用来检验我们的工作成果，我在圈内有一个朋友，他是个人开发者，他一直很希望开发一款别人没有玩过的比较特殊的游戏，开发了三四个月，将游戏做了出来。按左边的按钮，同时操作三个机器人，可以同时转方向。其实这是一款比较“反人类”的游戏，但是很好玩，大家有兴趣可以下一下。我们设计比较奇葩比较猎奇的游戏，不要以赚不赚钱来衡量游戏结果，如果我们希望游戏赚钱，我们应该在设计游戏最开心的时候，加进去盈利的方式。

游戏创新

做一款适合自己的创新型游戏

业界认为我们是国内比较创新的团队，我们觉得自己在这一块做的不是很好，我们每个人都知道，创新是挺不容易的事情。创新需要有成本，而且有风险，为什么我们还需要不断创新呢？

我觉得我们追求创新，其实是为了追求游戏的独特性，为了让我们自己开发出来的游戏，跟其他人的游戏区分开来，独特的游戏更容易获得用户。有很多好处，如果创新到位，可以相当大的降低你的运营成本和推广成本。独特的游戏产品，能够帮助你获得运营商、媒体，用户之间口碑相传，降低用户之间的推广成本。

小团队需要创新吗？

小团队对创新不是那么迫切，但对手上有资源的小团队，比如花很多的时间打磨产品，也可以花很多钱。比如在地铁打广告。但是对于我们大部分小团队来说，可能没有这么多资源做这些事情。创新对小团队来说是金钱成本比较低的手段，帮你花钱做推广的事情。

小团队应该怎么创新？

我很推荐小团队去做创新，但是我们应该降低创新成本，我把创新大概分成四个方面。

1、游戏玩法创新

像 2048 这种游戏，从游戏玩法上进行创新，这种创新难度很高的，但是回报也是挺高的，这款游戏除了拿到 App Store 的推荐之外，基本上成为了媒体跟用户之间的话题，且超过半年以上。

2、视觉风格创新

我们内部很多人喜欢这个游戏，我们自己开发游戏经常拿这个作为例子，论证视觉风格对游戏的重要性。纯黑白的视觉表达方式，实际上比较少见的，这是一款很成功的游戏。App Store 上有很多其他的，比如像过马路的游戏，纪念碑谷。

3、计费点创新

这两个游戏现在看来不是很创新，但是在当时来说，这两个给这两家公司带来巨大的回报，生命消耗型的，你 30 分钟恢复一条生命，你玩一局消耗一条生命，你没生命得花钱。下面这款游戏 App Store 年度推荐游戏。最近还有黑色人生的游戏也非常棒。

4、体验创新

我们观察以下的游戏，不只在画面上创新，视觉和体验上的创新，UI 交互也做的很创新。我们做创新应该要更量力而为一些，尽量用更低的成本获取更好的效果，我们会花最大的程度调试玩家的程度。做团队最擅长的部分。我们对自己的美术设计还是比较有信心的，我觉得我们美术在团队上比较有竞争力的，我们自己开发产品的时候，更加偏向于画面上的突破，就追求这一块的创新。

我们暗黑斩获得美国App Store的推荐，得益于我们的设计风格，我们的像素风格，加上动画效果看很炫酷的。

游戏优化

上线后，第一时间“近距离观察你的用户”

最后，跟大家分享一下游戏优化的经验，我们可能很困难，几乎不大可能在游戏上线第一时间就给玩家推出一款完美的体验，就可能市场的反映跟你预测会有所偏颇，或者玩家在玩你游戏的时候，给你评论里面会有一些信息，你可能就会想去改进的游戏。

而对于优化游戏这一块，我觉得最重要就是玩家初次游戏体验的事情，就是你的目标玩家，在第一次接触到你这个游戏的时候，他到底是怎样的状态？我觉得是十分重要的事情，你很有必要去近距离观察你的用户，或者去收集上线之后玩家的比价，他们有时候会给出很有价值的信息。

跟大家分享一下，我们其中有一款游戏的数据，上线以后的留存率，左边是更新之前的数据，右边是更新之后的数据。

有很多玩家不是说我们游戏不好，而是对我们游戏不理解，这次在更新包里面做一点小小的改动。所以在每局结束的时候加上这张图片，视觉提高了 7 个点到 8 个点，很大的方面改变这个游戏数据。

对于有些游戏，游戏难度会影响游戏数据

比较容易影响到数据的因素是游戏难度，前期玩家流失率跟难度成正比。不是很忠诚的玩家，游戏沉入度成正比的。游戏设计的越难，你受众人群是越小。不管你给内部团队测试，还是有一些公测之类的行为，不同的游戏对游戏难度定义很不一样的，大家应该在玩家忠诚度，前期留存率之间做一个平衡。

陈元鹏有一句经典的名言，想要制作一款深受玩家的游戏，不是简单容易上手就够了，从陈元鹏的今天的分享里我们可以看到，做游戏需要很多诀窍。而在游戏运营过程中，也要时刻关注玩家体验，更好的根据玩家体验来优化你的游戏产品。

（责任编辑：王贝贝）