还好不是真的 追溯网易的花式营销

几天之前，一款名为“是谁”的app以能够识别匿名发帖人资料的功能作为匿名社交网络终结者粉墨登陆各大新闻平台，导致众多匿名社交app使用者人心惶惶，毕竟匿名社交重点就在于匿名本身，一旦真的有能够识别身份的“外挂”存在的话，恐怕所有用户的第一反应都会为自己曾经耽于玩匿名社交这类APP而追悔莫及，想想自己曾经吹过的牛逼，例如约过多少次炮，外过多少次遇，骂过多少次老板，此时此刻痛心疾首在所难免。而与此同时，也势必会有相当一部分人想看看这款APP的庐山真面目，抱着好奇心第一时间get到这款神器，享受第一批受益者的快感。

但当大部分人都对“是谁”心有忌惮，势必会导致用户大幅度流失，匿名社交刚经历了去年的雨后春笋，渡过了上半年平稳沉寂，难度要因为“是谁”而跟市场说再见吗。答案必然是否定的，因为当所有人都对“是谁”的高端黑科技概念所征服时，小编已在多方打探，事实可能是它还并未有可能出生，难道只是一个概念设想？还是受秘密冷暴力折磨的程序员的复仇恶作剧，当一切的一切终于归于冷静，揭开真相的时刻到了。

小编年轻时也是悬疑推理小说的忠实爱（nao）好(can)者(fen)，对于打开脑洞想问题深有一番独到的领悟与见解。那么让我们掀开“是谁”的外衣，看看它内在的本体，试探谣传是否所言非虚。先说说小编之所以怀疑其真实性的缘由，一方面是多个做大数据技术的朋友反馈，此事并非难上青天，而成事不在人，而在时在势，恰恰此时此势，不足以成全“是谁”。另一个方面则比较显而易见，如果是产品宣传，即使是概念宣传也理当加上开发公司的相关识别，而大家早已发现，该H5并未直接透露与公司或机构相关的明确识别，简单来说就是没写公司名没挂公司LOGO，此事甚有蹊跷。

顺着这个思路再挖掘，我们发现了几点可疑之处。

“是谁”识别发布人信息的示例中，以王司徒举例，不是常用的“张三”、“李四”甚至不是“隔壁老王”，而是近来在网络上红得发紫的孔明宿敌，王司徒王老前辈，一个现代社交APP，强行拿一个三国人物去做举例，可见此程序员也是一个活在二次元鬼畜世界里的死宅。

带着一点疑惑回到上一个页面，界面上的例子也让我略感疑惑，为什么要写这个例子呢，是说做项目天天很忙的呢，还是在做一个天生很忙的新项目？抑或“很忙”是内部的项目代号，程序猿的心思何其难以捉摸。

正当我准备要去进一步推理的时候，“是谁”的宣传页面又推出了第二版。然而实情来得太快，我竟有点不知所措。

图即为真相，答案即是本内容由网易发布，并且最终是为了宣传其本年度一款重量级三国题材手游《军师很忙》而服务的，这是一场彻头彻尾精心谋划的游戏营销事件，知道真相的我此时此刻心情却久久不能平静。然而一切真相大白，那些匿名社交的开发运营公司及用户心口大石全然落地。

网易这次营销事件抓住了一部分当代人的生活节奏，用刺激神经的内容切入到广大社会用户的关注中，可以算作是一次吸睛又吸量的悬念营销。其实此类营销在国内外也不乏经典案例。

如当今世界第一市值的苹果帝国在1984年投放的悬念电视广告，当时苹果耗资百万美元为Macintosh打造的经典广告《1984》播出，这个经典的广告无需冗述。在这部广告片中，没有一点电脑的影子，没有一点产品的信息，以致于广告播出后，不断有人打电话问，"这广告说的是什么？要宣传什么产品？"一夜间所有人的视线全都关注到这则视频上，这与网易全程不透露自身信息又有着异曲同工之妙。

又例如国内韩后护肤品全程策划的《天下无三》，2013年韩后在南都刊登轰动一时的"张太"广告，利用当今社会热门话题"小三"制造舆论，在微博、微信平台大范围爆发，传播效果惊人。虽然完全没有产品甚至品牌的信息，但韩后对消费者兴奋点的精准把握、对化妆品沉闷营销的大胆搅局，让韩后在中国市场声名鹊起，也让人们一夜之间认识韩后。小三与正室的对决，恰巧与网易以秘密为切入这般敏感的关键词有同样的吸睛效果。

当人们正在争论如“是谁”这类如此逆天的“BUG”级app是否真的应该合法存在，是否会大幅度影响匿名社交平台的安全性和使用性，质疑者质疑如此神奇的app究竟有多少真实性的时候。网易于《军师很忙》在app sotre正式发布的这一天抛出了最终答案，让一切争论与恍惚化为一条最重磅的落脚信息摆在受众面前，虽然略显唐突，但营销的初衷已然达到。

所谓的“解谜匿名社交”，是网易在仍然炎热的金秋十月带给我们的一个冷笑话——你以为喜欢皮鞭的是某个妖娆的姑娘，结果发帖人竟然是黄盖；你以为逢场作戏却假戏真做的是某个电影明星，结果发帖人却是貂蝉……

网易也很黑色幽默地向那些真的期待着能够出现匿名社交软件解谜功能的用户们解释了自己的玩笑，“无需匿名的秘密只有历史，保有神秘感才更有乐趣”，透着一点点逼格与超然的腔调。最终小编也只能表示，还好不是真的！这个逼装得我给10分，至于如何看待《军师很忙》这款网易力推的年度大作，大家不妨到app store下载试玩后再评判一二。

（责任编辑：王贝贝）