空谈心理满足无用 不如施展手段夺芳心

现在不论的商场营销还是网络推广，都在强调从目标客群的心理需求出发，而手游市场更是如此。只有游戏产品得到了玩家的认可，才有希望占领这片市场，而符合这些玩家心理的产品使得玩家内心产生认同感，同时忠诚度有了保障，这种情况下才有机会获得不错的市场表现，因此，只要把握了玩家心理就能把握市场，赢的全胜？想做好产品真的这么简单吗？现实市场可能这比你想象中的要复杂的多。

追逐心理满足之外的现实互动

一款产品从各个角度满足了玩家需求，可能会迅速引起玩家兴趣，被玩家迅速接受。然而，只谈心理则可能出现一种情况，你按照玩家心理做出一款看似事事如意的产品，实际上可能是在自我满足。如果不能在现实中给予玩家一定的互动，只在虚拟的世界追逐完美，玩家被代入游戏中是好事，可是，只存在游戏中的美好体验，可能会让玩家在现实中领悟到更深层的空虚，与现实产生脱节。

来点实际的互动吧

前段时间，像病毒一样流传开的《Pokemon Go》则是将现实与虚拟的相结合，使玩家从游戏世界带到世界游戏，这两者的体验截然不同。游戏虽然主要建立于虚拟世界，但玩家实际上也很期待现实中的互动，尤其更加感性的女性玩家，会更加注重游戏与现实的联结。

比如在换装游戏中她们会自己代入喜爱的风格，甚至在日常生活中也会考虑游戏中的搭配，比如模拟经营的游戏，也会让她们对现实中的厨艺园艺感兴趣，这些游戏与现实的互动，都能让女性玩家与游戏的关系更加深刻。这时候，如果我们还只是单纯考虑游戏心理，而不增加现实中的互动，则会造成她们在现实生活中的失落感。

女性脑洞也需要现实的刺激

从玩家心理看，玩家选择游戏的心理需求包含各个方面，如寻求挑战、自我实现、社交需求等等，而关于女性游戏心理，则更加深入，她们不仅仅追求游戏的趣味性，还需要游戏以外的脑洞补充。比如说，女性在女孩阶段看过的影视剧，都有可能在现实中自导自演的感受一番。

在上周刚结束的ChinaJoy中，好玩友展台《京门风月》的互动活动吸引了很多人的注意。作为主打那女性专属定制的一款产品，在满足玩家心理这点上可谓是不遗余力，然而在游戏的定制之外，增添了游戏以外的互动。

一方面，好玩友在CJ期间邀请三位Coser现场演绎游戏主角，从服装到coser的气质，皆高匹配还原。看似大家都在做的Cosplay，《京门风月》究竟有何不同呢？实际上，不论上台上台下，这三个人都始终持主角身份，当着众位玩家与粉丝的面全方位互动，堪称秀恩爱小剧场。这种表现方式，是用现实中的行为来填满在场者的脑洞，这种面对面的小剧场，是女性玩家补全游戏剧情之外的重要途径。在之后的游戏中，尤其是NPC互动玩法，就会带入现场的情节，加深玩家与游戏之间的羁绊。

另一方面，除了Coser的展示，舞台上与观众的游戏时间，则是专属定制的互动行为，游戏中的人物本身是无法触及的，而在互动过程中玩家与角色之间产生奇妙的联系，这部分的行为记忆将为之后玩游戏的时光带来非凡的效果。

在大多数人的思维中，心理的满足感是首要考虑的因素，然而在现实的情况下，行为上的互动满足模式将使代入感进一步延伸。在游戏世界之外，也能让玩家心理得到进一步的充实，那么，我们是否可以在线下的互动中，增加彼此的联系，使虚无缥缈一句话“多喝热水”的精神安慰，最终变成将热水送上门的心动呢？

（责任编辑：孙珺）