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手游寒冬?合乐智趣深挖潜在用户开拓新市场

2016-09-15 09:38 来源:蚕豆网

中国手游行业在步入2016年后,整体增速持续放缓,尤其是用户规模饱和呈现的人口红利减弱等等,使得手游获取用户成本和难度暴涨,进而加剧了手游的“寒冬”。对此,汇享合一旗下的泛娱乐IP生态品牌“合乐智趣”,在发行手游时,则致力于通过泛娱乐战略,深挖潜在用户,在红海下的手游市场寻找突破点。

手游寒冬?合乐智趣深挖潜在用户开拓新市场

【泛娱乐发行战略 瞄准潜在用户群】

目前,国内手游传统的导量途径在相当程度上依赖于操作系统渠道、运营商渠道、用户平台渠道以及第三方分发渠道。而随着手游用户规模增长进入瓶颈,渠道上的重点位置被大厂手游长期占据,新手游发行时的用户获取成本明显提高。而在影视剧、小说、视频等手游泛娱乐领域以及高质量端游用户、学生群体中,则潜在着一大批获取成本较低的潜在用户。对此,合乐智趣在发行手游时,便确定以手游为核心,打造涵盖影视剧、音乐、小说、漫画等的泛娱乐生态链,充分调动各环节用户的潜力,进而传化成手游用户的战略。

小说IP凭借优质的内容和粉丝基础,现在已经成为手游、动漫、影视剧等载体的最大输出方。而作为合乐智趣旗下发行的首款手游,《兽血再燃》是由国内知名网络小说作家“静官”笔下“兽血”系列小说的正版授权手游。稳定、黏着度高、对小说游戏化需求明显的小说粉丝群体,奠定了《兽血再燃》赢得这部分潜在用户的基础。

同时,随着热播影视剧屡屡刷新国内收视率以及点击量记录,合乐智趣敏感地抓住了影视剧粉丝的手游需求。就此,合乐智趣基于自合一集团在视频平台上庞大的用户大数据,基于小说内容、手游产品特性,为《兽血再燃》量身定制了一部大型网剧,并将在手游正式全平台上线时正式推出,致力通过网剧来聚拢粉丝群,进而让其成为手游的导量重点之一。

在小说、电视剧之外,合乐智趣还将邀请热播网剧的明星代言手游、邀请知名乐队为游戏量身打造主题曲(基于要求,代言人及乐队暂时保密)。这样的涵盖多个领域的泛娱乐生态链,不仅在很大范围上挖掘了潜在用户群,更是将目标直指此前被业界忽视的女性重度手游用户。相对于手游主流的男性用户群,女性重度手游用户在付费率、活跃度等方面具有极为抢眼的表现,并且能有效提升男性用户的转化率,进而在整体上提升《兽血再燃》在市场上的成绩。

【借助多方面优质资源 培养潜在用户群】

作为汇享合一旗下的泛娱乐IP生态品牌,合乐智趣拥有着合一集团、阿里巴巴集团、着迷网络等平台的优质资源背景。对此,合乐智趣在打造泛娱乐生态链时,能将各环节产品得到最大程度的资源支持,让网剧、小说、音乐、代言人得到超大体量的曝光外。除了可以在各大平台上直接为游戏导入现有手游用户、潜在手游用户外,还能培养例如学生群体为代表,具有强大成长空间的潜在高质量用户群,进而在未来为手游以及其他泛娱乐产业的发展奠定极其广阔的前景。

在依靠渠道为手游导入用户的同时,合乐智趣的泛娱乐化发行战略,相信不仅将提升手游产品的品牌影响力,更将会为手游导入大量的潜在用户,在为用户提升全方位的娱乐享受时,奠定手游在寒冬的市场下的成功!

(责任编辑:邹洁

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