70万商品6小时抢光 斗鱼开创直播购物新风口

3月3日，由斗鱼精心打造的业内首档网络购物频道《鱼乐购购购》首播大获成功。经过历时一个多月的策划准备，节目首播即获得热烈反响。节目产品范围广泛，涵盖游戏、生活、美食、旅游、动漫、教育等内容。优质的产品和劲爆的折扣，为广大斗鱼水友们带来一场老司机的购物狂欢节。

“直播+购物”来了，传统购物的新启示

据悉，本期斗鱼《鱼乐购购购》邀请到老朱、炮哥、老赵、正直博、十三三三、齐天小大姐等知名主播组成豪华嘉宾团，与李蒙欣、刘雨晨、唐玉琪3位美女主播，化身斗鱼导购员，带给了观众们一场前所未有的直播购物体验!节目期间，主播们进行了一系列国际知名产品的展示，如雷蛇机械键盘、竞技鼠标、DX电竞椅、周杰伦御用键盘等等，火爆程度堪比黑色星期五。值得一提的是，本次《鱼乐购购购》也得到了东方购物频道的大力支持。

本期斗鱼《鱼乐购购购》直播效果媲美电视购物节目，但相较于电视购物，《鱼乐购购购》即时互动的特点，大大提高了购物的社交性和真实感，同时也满足了观众的猎奇性。现场国际知名品牌的产品在主播们另类搞笑的演绎下，得到了斗鱼平台上广大用户的强烈反响。直播的平均观看人数10万人次，人气数据稳定，几乎所有产品一经播出即销售一空。在这背后我们不难看出，直播购物已成为传统购物节目发展的新形式。

首播之势火爆，掀起购物新浪潮

《鱼乐购购购》作为斗鱼首档网络购物频道，斗鱼利用自身平台用户量大，覆盖范围广的优势，创新的将直播与购物相结合，重新定义了一套全新的直播购物模式。从根本上看，直播购物与传统购物都是通过优质的商品和优惠的价格来吸引用户。而斗鱼平台能够针对用户的需求，提供优质产品来留住用户。

斗鱼《鱼乐购购购》购物范围广泛，涵盖游戏、生活、美食、旅游、动漫、教育等内容。不仅品类众多，价格更是全网最低，本期节目所有商品全场5折！60大品牌种类，2000件商品，销售商品总额超过70万元，实际完成出售总额达55万元。其中最快销售记录DX电竞椅，30秒抢完30把，平均每秒售出1把；20套雷蛇机械键盘鼠标开售也是抢购一空，一套难求；500套强生、博士伦、海昌等品牌的隐形眼镜全部售罄，可德电商网站一度崩溃；西铁城手表电商页面的当日浏览量达到17830次，比前一天增长5000%；所有品牌电商页面的PV正在统计中，预计可突破50万！火爆程度堪比黑色星期五、双十一狂欢节，掀起直播平台的购物浪潮。

打破“我说你听”旧模式，斗鱼开创购物新风口

如日中天的直播业务，“直播+购物”的全新模式正在崛起，通过直播卖东西被坊间热议。一位直播平台业内人士表示：“过去几十年，所有商家都在图片、文字上大做文章，追求创意，但是直播平台的出现，将使商家有望通过更丰富更好玩更有趣的内容创意来吸引消费者，并增强与消费者的互动。”

斗鱼深谙直播深入互动的特点和独特优势，因此在本期《鱼乐购购购》中，“直播+购物”的创新模式在产品选择上更加贴近用户本身，推荐适合的产品，“选择困难户”的福音。相对于传统电视购物的“我说你听”而言，直播是即时互动的，嘉宾与用户通过弹幕就能实时交流，更全面地传递了产品信息。不可否认，直播购物成为娱乐化的生活方式，为传统购物行业开创新风口。

对于传统购物而言，直播平台的兴起，同时带来的是受众人群的变化，相比电视用户，更年轻的90后、00后群体都青睐于观看直播，已经形成了良好的用户习惯，这也是斗鱼《鱼乐购购购》在短时间内就积累起众多观众和粉丝的重要原因。

斗鱼作为直播行业的领头羊，直播在购物方面初试的成功，再次为直播行业扩充内容，树立行业新标杆。像《鱼乐购购购》这类直播平台上购物节目的打造，在精品化内容打造的背后实则是平台IP产品的打造，同时不仅让平台上更多的主播得到了发展的机遇，也满足了平台用户在购物方面的需求。我们有理由相信，斗鱼坚持奉行的直播多元化、内容精品化战略，势必让“直播一切”的目标更进一步！

（责任编辑：孙珺）