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玩转信息流广告投放,游戏圈的你可能需要知道这些

对IP属性弱的游戏来说,流量获取是重要的获客途径。在信息流平台成为互联网主要信息来源的当下,如何利用好信息流平台进行有效的广告投放,成为各游戏产品获取流量需要了解重要内容。游戏日报以今日头条游戏投放广告为案例,借此与各位读者分享这些投放细节,也许游戏产品推广效果达到预期的几率会更大。

一、确定目标用户

游戏产品的目标用户就是玩家群体,其属性一定程度上会影响广告投放。比如,地方性棋牌游戏受众可能会聚焦于当地而非全国,养成类游戏更倾向于面对女性而非男性等。根据这些因素来对受众进行划分,挖掘对产品有兴趣但未形成固定群体的潜力用户,挑选从媒体流量中露出玩家画像的种子用户,转化原本因品牌效应积累起来的目标用户。

二、确定投放位置及创意素材

在庞大的信息流中推广产品,首先要基于用户本身的兴趣属性进行主动推送,曝光的位置要明显,最好是受众目光所及不会忽视,广告投放的样式要原生,内容展现与受众匹配度高。

创意素材方面,可以采取多种展示方式,轮播、择优、多方位触达。

01.多种展示方式

在信息流中,图文推广是最常见的形式,大图优于组图,再优于小图,多种图片形式有助于广告触达受众。在图文的优化上,选择游戏经典画面、游戏人物,甚至如游戏选角界面、宠物、进化等具有游戏代表性的图片;文字要新颖,代入游戏角色是不错的选择,或者展现游戏特色和细节,甚至走情怀路线均可。在信息流中,图片素材与文案的搭配显得尤为重要,图片且不说,文案也要与游戏有相关性。

另外,视频也是展示的方式之一。视频展示的效果优于大图效果,给用户视觉冲击更强烈。视频推广时,自动播放达成的预期会比手动播放达成预期的效率更高。同时,视频也是优化整个广告创意的一个方式。

案例1:投放位置及目标用户

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案例2:推广效果:大图>组图>小图

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案例:3:创意素材

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02.轮播与择优

在准备创意素材的时候,多个方案有助于广告投放前期精准人群定位。这里多个方案的准备需要基于用户核心兴趣点来分析,再进行多维度创作。前期上线多个方案,对获取到的数据进行多角度、分时间段、分区域对比、环比,谓之轮播。根据用户的点击及转化行为,解析用户兴趣点和关注点,寻找有共鸣的创意点,选择切中关注点的创意方案,谓之择优。

案例4:对比择优

玩转信息流广告投放,游戏圈的你可能需要知道这些

三、优化

01.优化创意素材和推广计划

任何产品在广告投放过程中都有几个阶段,优化即是根据每个阶段的投放数据及时按需调整计划,包括出价、预算、文案、投放时间段、落地页等。

基于前期计划调整,回看数据,对比分析找出最优投放方案。测试期不会太长,一般在5-7天,广泛定向投放,测试投放素材,累积投放数据;放量期根据测试期数据进行调整,选择最佳创意素材,制定最佳投放方案,加大投放力度;稳定期明确用户属性,比如可在下载高峰时段进行大力推广,或者在高点击率地区进行集中投放;回收阶段是在用户稳定之后进行低成本导量,实现成本回收及盈利。

这其中涉及到的创意素材优化,以大图为主,组图、视频为辅,其中视频推广以自动播放效果更佳。创意优化需要注意的几点是:

§符合阅读习惯,文案表达简单易懂,与用户达成“对话”;

§满足玩家诉求,说有用的话,解决玩家需求,提供有效信息,契合使用场景;

§引起用户兴趣,根据受众画像解析其兴趣点和关注点;

§揣摩玩家心理,比如共性、个性、顺向、逆向等心理

02.放宽受众定向

广告点击用户除了对游戏感兴趣之外,可能还会对家装百货、文娱、生活服务、教育培训、金融理财、美妆培训等其他领域关注度较高,制作广告创意时可有意添加这类兴趣标签,有助于吸纳更多用户。

案例5:

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案例6:

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(责任编辑:余潇潇

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