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Google Play:手游新时代面临的三大问题和五个建议

成功发布一款新手游变得越来越具有风险,而且越来越昂贵。不过,尽管近几年手游行业发生了重大变化,大多数的手游开发者还在按照三四年前的方式做游戏测试和发布。

在Google Play,开发商经理Emily Putze与手游开发者们合作参与了数百款游戏的发布,所以对于很多开发者采取的降低风险措施十分了解,她希望通过对过去经验的总结向开发者们分享最新的手游测试和发布策略。

Google Play:手游新时代面临的三大问题和五个建议

什么是传统发行方式?

首先,当我说大多数开发者都继续按照过去那些年的方式做游戏测试和新游戏发布是什么意思呢?是因为很多开发者都还遵循“传统游戏发布策略”。

在此前的手游发布方式中,通常都会在研发初期阶段增加内部测试环节,随后在完整版发布之前会再进行多次不同目的的内部测试,比如技术测试、留存和付费测试等等。通常情况下外部测试都会在游戏研发的不同阶段于特定地域发布一个新游戏的产品版本(与测试版不同)。

比如很多开发者都习惯正式发布之前,首先在菲律宾市场做技术测试,在北欧做留存测试,在澳大利亚或者加拿大做付费测试。虽然各个地区的情况有所不同,但这些新游戏通常测试区域不会超过5-7个,出于稳定性和评分方面的考虑,测试者往往是高端智能机的使用者。

总体来说,留存和付费测试会持续两三个月,游戏团队在此期间会不断调整游戏以达到全球发布时所需要的KPI数字。

这些听起来是不是很熟悉?如果是,那也不算什么坏事,因为这种方式目前对于很多人来说仍然是行之有效的。然而Google Play认为这个过程应该持续进化,在必要的时候进行改动,尤其是在快速发展的手游市场。

Google Play:手游新时代面临的三大问题和五个建议

手游新时代面临的三大难题

几年前,手游行业刚刚起步,而且利润率非常高。在2010-2014年之间,低进入门槛和庞大的潜在安装用户群吸引了成千上万家开发商进入手游领域。在这些被称为“淘金热”的年代里,游戏的研发和发行节奏都很快,研发成本低,而且营销预算不是那么夸张。那时候,你可以先做一款游戏,然后看它的表现如何,随后再决定是否值得继续投入。

但是,7年后的今天,手游市场发生了巨大改变,新游戏想要成功发布,也与当时有很大的不同,我们不妨快速回顾一下手游市场这几年间的主要改变:

1.更加激烈的竞争。在如今更加成熟、饱和的手游市场,发布一款大作可能是非常具有挑战性的,Google Play平台的手游数量就超过了100万个,消费者们的选择比以往任何时候都多。

与此同时,要让玩家换游戏也变得难度更高,因为参与度的提高,很多人都不愿意轻易放弃在长期游戏过程中积累的游戏进度、角色、卡组、联盟成员、资源等等,正常情况下,他们连换一款游戏玩都很不情愿,更不要说让其投入大量时间和资金在你发布的新游戏里,也正因如此,大多数欧美手游收入榜头部位置相对稳定。

2.更高的研发成本。在当下的游戏市场,有足够的资源做一款新游戏的测试和发布是重要的。这样一来,不仅研发周期变得更长,消费者预期和对手游产品的要求也变得比以往更高,如果对游戏体验不满足,他们还有大量的替代产品可以选择。

让研发成本进一步提高的还有,安装包体要保持在比较小的范围、要让玩家快速匹配,并且要做实时PvP和实时聊天以及翻译系统,这些都让手游研发成本一步步攀升。

3.更高的市场营销成本。现在的手游发行,预算规模越来越像主机游戏。由于市场饱和,不仅游戏的自然传播变得越来越难,就连游戏所需要的高质量工具、技术和分析都带来了更高的开销。

由于以上的几大变化,我们在2017年看到新游戏发布数量出现了下滑,所有的游戏开发商在面临新游戏发布的时候都不可避免地需要考虑日益增长的风险。

提高新游戏测试和发布成功率的5个建议

在快速变化的手游市场,过度依赖标准化流程可能是很危险的,它会给你带来虚假的安全感,总的来说,我看到有的团队专注于流程并把它当做是终点,他们更关注的是尝试实现的东西,而不是真正做到了什么。

虽然很多开发者都还依赖传统方法,但越来越多的人意识到发布新游戏的时候需要改变观念,提高他们测试和发布的方法。近日,Emily Putze与来自King、Miniclip、EA、Wooga以及Big Fish Games等公司的开发者共同商讨出了一些对策,以下是其中5个可以降低游戏测试和发行危险的方法:

1.不断地评估新游戏,不要害怕砍掉达不到要求的作品。

为了减少发布新游戏的风险,越来越多的开发商和发行商们都开始转向了发布更少、更好的游戏策略。为了达到这种目标,他们调整了内部审查新游戏的流程,并且在研发的多个阶段加入了更严格的评估方式。

几年前,在团队做一款新游戏的时候,通常会需要通过内部审核,然后才能进入制作。如今,很多团队采取了先研发再试错的方式,让新游戏先通过几个重要阶段,根据反馈不断调整。

Google Play:手游新时代面临的三大问题和五个建议

虽然听起来这种方式很直接,但真正做起来却有点难。这意味着你要首先创造一个内部文化和环境,从上而下的接受项目失败,虽然做起来很难,但很多开发商都认为这种方式比盲目发布多款游戏试错好的多。

2.用公开测试的方式在研发初期获得外部反馈

由于游戏发布成本的持续提高,尽早发现不好的创意对于开发商来说,越来越重要。所以很多顶级开发商都在更早阶段进行外部测试,而不是等研发了一段时间之后。为了能够让游戏可以在初期就进行外部测试,开发商通常需要提高测试方面的技术,而不只是测试版本。

比如,在公开测试阶段,你实际上可以让开发者们对新游戏收集初期反馈,同时限制其他人在早期体验这个游戏。与测试发布不同的是,通过公测进行测试,意味着没有正式版本的评分和评测,用户反馈都是相对私密的,这对于开发商而言是很有利的。

不管你的预算有多高,团队有多少人,通过公开测试对一款新游戏进行测试都是很好的方法。另外,Google Play的新市场测试功能可以让开发商们同时对不同市场发布测试版的apk。

3. 把长期数据当做成功的关键指标

近些年来,我们看到开发商们从注重下载量和收入,转向了参与度和留存这样更能够让游戏持久生存的KPI,因此,很多开发商开始对自己的新游戏采取更长的测试期。

虽然测试周期方面没有一个所有人都适用的方法,但开发商们最低要测试30天的留存率,以内它可以很大程度上代表长期留存的好坏。为了更真实的了解用户,你需要更长的周期测试,所以一般的新游戏测试都需要两三个月时间。

4.转换观念,把游戏当做长期投资

五年前,很少有开发商能拥有一个持续5年成功的游戏,他们那时候往往是发布一款游戏之后,就开始考虑其他项目了。如今,像《糖果传奇》、《8 Ball Pool》等作品证明,手游也可以有5-10年的寿命,所以越来越多的开发商把游戏当做了长期投资,这意味着不仅还要每日运营,还要把获得的收入重新投入到游戏新内容新玩法和新活动等方面。

考虑到市场竞争的激烈性,买量的昂贵,很多开发商选择支持已经发布的老游戏就不难理解了。同样,大型开发商和发行商也渐渐脱离了每年一款系列游戏的做法,越来越多的大作变成了长期运营的在线游戏。

Google Play:手游新时代面临的三大问题和五个建议

所以,如果你已经有了一款游戏而且用户数量不少,那么考虑投入更多资源往往比做一款新游戏更好一些。

5.发布之前优化留存

游戏发布再也不等于研发的结束,更为重要的是,在玩家们进入游戏的第一天就留住他们。为此,很多开发商专注于最大化游戏发布前的留存率,这意味着你需要长期投入研发、做社交功能,发布之前要投入更多预算、人手和资源。

以下几种做法也是游戏发布之前非常不错的选择:专注于游戏质量和性能;确保游戏发布之后有足够的内容供玩家消耗,以防过早流失;在游戏发布之前就加入社交功能;不要害怕在测试期间浪费好的活动机会。

(责任编辑:余潇潇

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