冲破次元壁 叠纸《恋与制作人》主角开通微博

谈到国内的女性向手游行业，叠纸旗下的《恋与制作人》始终是难以忽视的中心话题之一。近期，《恋与》的四位男主在微博上又火了一把——本属于二次元的他们，如同三次元的真人一般，各自开通了以第一人称视角描摹生活的个人微博。五六千转发、两万多点赞……微博一经开通，粉丝数火速攀升，不少用户在周棋洛、白起等主角的微博下评论、转发，表达自己的惊喜之情。

在此之前，很难想象这样的场景——二次元角色以本人身份开通了微博后，三次元拥趸迅速投以热切关注，并急切期盼“他”能够发微博、与大家互动——听起来仿佛具有微妙的违和感，然而在叠纸对《恋与制作人》的运营中，却毫无滞涩地转化成了现实。仅凭几张场景图片，主角们的微博便引发了评论区的热议，玩家反响极为热烈。这些微博状态、图片与主角们的人设十分契合，又给他们的资料、状态予以补充，以至于当玩家们打开主角的微博，仿佛主角与玩家同样存在于三次元，那些诉说情话的完美男主，就在用户身边。

让二次元主角在现实中开通微博，无疑已经成为叠纸公司运营中极为经典的营销案例。然而，这已经不是叠纸的《恋与制作人》首次突破次元。回看游戏本身，不难发现本作中的“公众号”、“朋友圈”玩法与本次营销有异曲同工之妙。近年来，时代变化日新月异，而现今时代就是以微博、微信等新的社交平台为最显著特点，它们已经融入生活的每一个角落，并构建了我们的社会关系。

叠纸在《恋与》插入现实中的微信等沟通方式，又让《恋与》的虚拟角色在微博上发布动态，打破了二次元与三次元之间的界限，以极为亲切、自然的方式将《恋与》的四位男主角融合进了我们的日常生活之中。在这个网络时代，在互联网环境下“在场”的许墨、白起、李泽言、周棋洛，看似是虚构的“纸片人”，细细想来，与我们现实中少有见面的朋友，也并无不同。而他们与玩家们进行的互动，更是让他们比生活中保持“弱关系连接”的朋友一样更加亲近。叠纸和他们的《恋与制作人》，借此满足了玩家们的期许，通过类似的营销活动，打破了用户“游戏只是游戏”的刻板印象，让四位主角推开次元壁的阻碍，与用户不断走近。

能够将游戏角色具象化，让他们的所知所感与用户置于同一世界，这是对社交平台营销的精准把控，也体现了叠纸的创新实力。与此同时，叠纸的《恋与》通过撩动玩家们的少女心，将自身品牌与用户生活挂钩，刷足了在用户印象里的存在感，催化了品牌热度的进一步增长。市场自然也不会亏待叠纸的努力，玩家对四位男主微博的转发、评论、点赞，展现出《恋与制作人》在玩家心目中的正面形象，也是叠纸创新运营思维、用心运营游戏的良性反馈。

（责任编辑：孙珺）