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虎牙没有灵魂,斗鱼裸装出门

这互联网行业里,每天都在发生蚍蜉撼大树的故事,只是不像以往的“可笑不自量”,逆袭的人,还真不在少数。

比如直播行业的创业两发小:张文明和陈少杰。

12年年初就开始的YY游戏直播,后改名虎牙直播,如日中天,并且依托YY游戏语音平台的既有优势,不到两年用户覆盖超过一亿,月活用户近 3000 万。2年时间的放眼四海无敌手,却在2年后遭遇滑铁卢,不敌14年初才呱呱坠地、脱身于A站的斗鱼。

斗鱼完成了一个初生牛犊战胜虎的传奇,有人说,是因为2年时间里,虎牙在原地踏步,没有根据自己的优势更上一层楼。

虎牙没有灵魂,斗鱼裸装出门

一言以蔽之,就是虎牙没有灵魂,一路走来都是模仿和继承YY;而想在今年跟着上市的斗鱼,虽然走出了自己的风格,却坎坎坷坷不断地需要打怪升级,究其原因,还是没有准备就裸装出门一路捡野装,全身上下都是可被攻击的点。

如果不是拥有一个好的初始属性点和正确的职业方向选择,斗鱼怕是早就凉了。

虎牙的顺势而为 给斗鱼青出于蓝的机会

此前有文章说,虎牙是富二代,这点一点也不假。2012年是电竞产业初现生命力的一年,并迅速展现了自己的实力:LOL大获成功成为现象级端游产品,电竞用户容量急剧扩大,但下游内容渠道却完全还是空白,得到YY挖掘。YY语音作为当时的第一大游戏语音平台,它所做的,只需要把平台的游戏用户,精准地输送给虎牙游戏直播就好。

主播们也知道,YY游戏直播平台的用户前所未有的优质:付费能力在YY娱乐和游戏中已被证实。因此虎牙的前身YY游戏直播聚集了当时市面上几乎所有的优秀游戏主播。

但是,游戏主播与娱乐主播还是有区别的,不可用同样的方式去对待。娱乐主播的观众高付费,对平台有极高粘性,而游戏主播的观众以长尾效应为主,高参与度却未必是高付费用户,如果不能让他们对平台的全面内容形成一种认同感,他们就会变成另一个“危险”的群体:主播粉,会随着主播进行平台迁移。

对于还没有危机意识的虎牙,山中无老虎,后来者哪那么容易居上,就依旧保持原有对待娱乐主播的一套,以流量分配和收入分配控制住游戏主播。而初出茅庐的斗鱼,却做出了一个在当时看来近乎疯狂的决定:给游戏主播以签约费,让主播的收入稳定下来。

此时的游戏主播,在斗鱼的管理方法下,对于平台而言,不只是一个割裂开的合作关系,而是类似于一种“平台与员工”的归属关系,轻而易举地就让一大批虎牙当时最火的游戏主播带着他们的粉丝群体迁移了过来,并对平台找到归属感。当时的虎牙,或许还在嘲笑斗鱼未免太“财大气粗”,坐等它能撑到几时,没有及时去应对。

斗鱼,却在撒钱之路上一发不可收拾,成立第二个月赞助国内顶级电子竞技俱乐部OMG、WE、皇族,第三个月成为iG电子竞技俱乐部新一年的赞助商,第6个月赞助HGT(HyperGloryTeam)和EDG……自此,斗鱼成为中国电竞玩家心中的游戏直播第一平台,并迅速聚集了大量游戏玩家,在数据上打了一个漂亮的翻身仗。

顺势而为在一个新兴产业领域绝对是一条错误的决策,斗鱼的青出于蓝,是虎牙双手奉上送上的机会。如果虎牙最早就凭借先发优势采取不一样的策略,就不会有如今游戏直播市场双雄争霸的局面。

予以遏制却晚矣 斗鱼直播巨轮已成

YY开创了直播这个大行业,虎牙验证了游戏直播可以独立于直播这个大行业的可能性,斗鱼才是真正把游戏直播做成一个垂直行业的开创者。

由Quest Mobile数据库近日发布的数据可以看到,在直播行业众APP中,斗鱼APP在今年第二季度的三个月单月MAU分别是4045万、3950万和4160万,同比增长了52%、38%和42%,从去年7月以来斗鱼的月活用户数就全面领先其他直播平台,并且屡创新高,其他的平台与斗鱼的差距正在进一步的被拉大。

虎牙没有灵魂,斗鱼裸装出门

最新发布的极光Q2数据也证明了斗鱼在数据上碾压型的优势。今年6月网络直播APP渗透率排行上,斗鱼直播以4.1%名列榜首,高出第二名0.6个百分点,同时高出第三名1.1个百分点。斗鱼同样领跑6月份网络直播APP的DAU均值数据,从今年3月的719.1万增长至761.6万,位居第一,比第二名直播平台的570.5万高出三分之一。

虎牙没有灵魂,斗鱼裸装出门

如果止步于游戏直播,也许斗鱼还不能像我们现在所看到的这个体量,毕竟游戏直播平台从来都不止斗鱼或者虎牙两家,新兴互联网行业也不会有所谓“论资排辈”之说,找到合适的定位,随时可以弯道超车。斗鱼以“游戏+”的概念深掘游戏电竞领域,在一片质疑声中被证明切实可行,并且让用户牢牢地停留在自家平台,成为平台原生流量。

至此斗鱼巨轮基本形成,虎牙反应过来的太晚,从2017年中旬开始的几轮针对斗鱼平台的攻击,确实给斗鱼造成一定打击。尤其年底的主播跳槽统一口径“斗鱼欠薪”、“斗鱼开挂”,让斗鱼很长一段时间里都难受在“欠薪TV”和“挂比TV”的舆论中,直到2018年5月暨南大学的《黑公关研究报告》采用了这一案例才给斗鱼平反。

攻击斗鱼平台的效果甚微,欠薪不欠薪的问题,不断有大大小小的主播入驻,是最好的事实证明。

更何况,斗鱼从来就不缺游戏的技术帝。如果你真心喜欢电子竞技,那这几个名字一定不会陌生,infi、YYF、xiao8、th000、谢彬DD、820……他们都是身披国旗站在世界顶级电竞比赛冠军位置上的人,至今仍是中国电子竞技的灵魂人物。

临上市再被狙击 对手把目标转移至主播

没有灵魂,意味着没有思考,自然做事不会去顾及到是否会伤害整个行业,它的目标很明确也相当单一,让对手倒下就可以了。于是对于斗鱼,虎牙一计不成,把目标转向了针对斗鱼高层和主播的攻击,化整为零,确实取得一定效果。

对于主播,斗鱼知道如何给他们最好的资源,让他们根据自己的特点在众多主播中脱颖而出,但是过于专注,在应对层出不穷针对主播个人的黑公关上还是略输一筹。

据了解,对手针对斗鱼主播黑料挖掘形成了一个庞大严密的组织,七八年前主播还未成名甚至还未当主播仅仅只是个中学生的“料”都可以被挖掘出,并根据主播个人特点,配合黑公关予以精确打击。人无完人,面对这套娱乐圈玩剩下的东西,无论是主播个人还是斗鱼,都明显措手不及,造成了如今“出事的都是斗鱼主播”的尴尬局面。

互联网的浪潮里,主播因为亲近网友,相对娱乐圈的明星更加接地气,因而成功也更容易。不过成也互联网,败也互联网,疯狂的网友在水军对主播被挖掘出“黑点”放大的引导中,也是极为盲目的,很容易就形成墙倒众人推的局面,至一个优秀主播的大好直播生涯毁于一旦。

虎牙没有灵魂,斗鱼裸装出门

自媒体爆料有人高价邀请其发出斗鱼主播黑料

有媒体评价到,这可以促进直播行业的自律,提高整体主播素养。不过说到底,任何一个直播平台在签约主播时,都不可能让主播提供自己从小到大的所有经历,从近千上万条主播的社交平台发言中认真审核主播的品行思想,这涉及到主播个人隐私。

针对主播黑点的挖掘,据爆料已经在形成一个地下产业链。斗鱼的频繁出事,让这些灰色地带生存的人,亦或是竞争对手们找到一个全新的攻击/发财点。直播行业需要自律,需要符合社会主流价值观的主播,但从来不需要以谋利或商业竞争为目的的“掏粪”。主播从来不应该成为商业的炮灰,优秀主播是行业应该保护起来的资源。

值得庆幸的是,斗鱼开始意识到用法律武器装备自己,不再“捡野装”闯江湖,问题的早点暴露反而是一个成长的良好契机。不管是上市美股还是港股,游戏直播行业需要有更多企业走上资本市场去证明自己。

(责任编辑:吴婵君

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