腾讯游戏高莉:移动游戏的“全民精品”之道
移动游戏已经发展到哪个阶段?腾讯在移动游戏上又有怎么样的想法?……在今日举行的首届国际移动游戏大会上,腾讯游戏市场部副总经理高莉表示,“移动游戏已经迎来全民时代……只有依赖精细化的运营和品牌化的营销,才能在未来打造更多受全民欢迎的移动游戏精品。”针对外界关心的腾讯移动游戏平台,高莉称,腾讯移动游戏平台背后代表了海量用户的游戏诉求,腾讯希望为不同的用户提供不同品类的精品。
过去两年,移动游戏取得了爆发式的增长,其发展速度相比端游和页游明显更快——在短短两年时间里,移动游戏就走了页游5年、端游8年的发展道路。高莉认为,移动游戏已经成为手机网民最广泛使用的娱乐应用之一,移动游戏的全民时代已经到来。
那么,在移动游戏全民时代应该如何打造“全民精品”?高莉从产品、运营和营销三方面分享了腾讯移动游戏平台上线以来的经验。高莉谈到,不同的平台用户属性不同,游戏诉求也千差万别,在腾讯移动游戏平台的产品布局上,腾讯将遵循有节奏和有策略的尝试与探索,为不同的用户提供不同品类的精品。
稳定优质的运营也是打造“全民精品”必不可少的环节,高莉称,“通过对不同渠道产生的用户数据进行整理和挖掘,我们可以得到包括用户属性、用户分类、市场趋势、游戏行为等在内的数据。而这些数据将帮助我们对产品进行持续优化。”而引入关系链也被证明能够有效促进游戏推广,并且能进一步给社交关系带来正向反馈。
打造“全民精品”的另一个重要环节就是营销。今年不少游戏都砸下重金,请代言、做事件、投硬广,“端游式”推广手段层出不穷。对此高莉认为,移动游戏品牌建设已经成为市场趋势。不过,游戏类型和特质不同,推广也应具有差异性。
(责任编辑:朱晓迪)